Kako zagolicati tabane: borbom za pažnju ili pričanjem priče
Digitalne tehnologije i društvene mreže uticale su na evoluciju klasičnog žurnalizma u kojoj novinar više nije samo posmatrač, sakupljač informacija i izveštač, već i kreator vrednosti, preduzetnik i digitalni strateg. Ovo zanimanje je vezano za internet (portali, podkasti, newsletter-i) jer su troškovi pokretanja niži nego kod štampanih ili elektronskih medija.
Trebalo bi istaći da se turizam danas ne prodaje kroz reklame nego kroz priče. Umesto klasičnog marketinga preduzetnički novinar stvara svojom pričom emocionalnu vezu sa destinacijom pišući o ljudima, istoriji, prirodnim lepotama tako da čitalac ili gledalac oseti emociju pre nego što krene na put. To ga naravno i podstakne da razmišlja o putovanju i načinima kako da ga ostvari…
– Uloga turističkih novinara i strateškog brendiranja manifestacija nikada nije bila važnija. Ovom temom bavi se stručni skup „Turizam u svetu digitalnih medija“, čija je misija edukacija turističkih organizacija i pružaoca usluga o važnosti saradnje sa novinarima na promociji destinacija – rekao je novinar Vladimir Jovanović, autor turističke emisije „Balkanorama” i član međunarodnog udruženja novinara i pisaca u turizmu FIJET-Srbija.
Preduzetničko novinarstvo prestaje da bude samo „izveštavanje o putovanjima“ i postaje strateški alat za razvoj destinacije. Šira slika krije se u pomeranju fokusa sa prodaje kreveta ili obroka na kreiranje iskustva i vrednosti. Šta to konkretno znači? Danas smo preplavljeni informacijama, dok su ih nekada ljudi bili željni. Novinar je bio taj koji je donosio informacije, a danas je on filter. Naime, u moru podataka kojima su danas turisti preplavljeni preko raznih platformi kao i preko društvenih mreža upravo novinar sa svojim iskustvom, znanjem i poznavanjem terena postaje autoritet kojem se veruje.
– Kako graditi ugled i kredibilitet i postati autoritet kome se veruje? – Tako što ćete se pridržavati novinarskih postulata. Turistički novinar je pre svega novinar, pa tek onda ga određuje oblast kojom se bavi. Etički pristup je neophodan. Ako se pitate kako – tako što nećete izbaciti činjenice koje se ne uklapaju u priču: idilično putovanje Šarganskom osmicom pokvario je prljav toalet, sopstveno viđenje neke popularne destinacije koje nije pohvalno, ili neljubaznost konobara u omiljenoj kafani… Da napomenem, nisam od onih koji traže „dlaku u jajetu” ili manu u svemu, naprotiv uvek želim da istaknem ono što je dobro i lepo, ali ne mogu da budem neiskrena jer ugled se gradi istinom. Što ne znači da ne bi trebalo da proveravate vaše izvore informacija, čak i one kojima ste poklonili poverenje – ukazala nam je novinarka Marina Jablanov-Stojanović.
Po Marininom mišljenju bavljenje novinarstvom uvek podrazumeva odgovornost za javno izgovorenu reč. U moru plaćenih reklama i nerealno ulepšanih Instagram fotografija, ovaj vid novinarstva nudi autentični pečat. Zato u preduzetničkom novinarstvu „proizvod” nije oglas, nego poverenje čitalaca ili gledalaca, odnosno pratilaca na društvenim mrežama. Instagram fotografija će vam pokazati bazen, ali će sakriti smetlište pored njega. Plaćeni oglas će reći da je restoran „vrhunski“, jer je to plaćeno, dok će novinar preduzetnik reći: „Ovaj smeštaj je prelep, ali put do njega je katastrofa, zato ako ste ga rezervisali krenite terenskim vozilom.“
Algoritmi nam serviraju ono što je popularno, a oglasi ono što je skupo plaćeno. Rezultat je da većina ide na popularnih „pet” mesta i slika se iz istih uglova. Da bi se zaobišao algoritam i zaista uživalo u putovanju potrebne su prave, odnosno iskrene preporuke. Međutim, važan je i naš senzibilitet – jer ne doživljavamo svi jednako. Algoritmi su dizajnirani da zadovolje prosek i daju nam daju ono što je „zanimljivo većini”, a mnogo ređe ono što nas „pomera iznutra” – a upravo je to ono što nam golica tabane i stvara želju da negde otputujemo. Preduzetničko novinarstvo postoji u prostoru gde je individualni senzibilitet iznad proseka.
Mariniranje
Foto: Mariniranje
